Секс-символ и феминистка: самые успешные российские фигуристки в соцсетях

Российское фигурное катание переживает расцвет. Его звезды нередко становятся самыми обсуждаемыми персонами в мировом спорте. РИА Новости Спорт рассказывает о наиболее ярких их образах.

Алина Загитова

Помимо горы титулов, у Загитовой есть важнейший с точки зрения маркетинга инструмент – привлекательность. Его силу нельзя недооценивать. К примеру, Анна Курникова в одиночном разряде ни разу в жизни не выходила в финалы турниров "Большого шлема" и не выиграла ни одного титула WTA, но все равно осталась в истории как одна из ярчайших звезд тенниса. Спорт сам по себе принес ей не так много славы и денег, зато открыл дорогу в мир шоу-бизнеса, где Курникова ощущала себя очень вольготно.

Так вот, Алина Загитова – это Курникова в квадрате. Не имея возможности сочетать одновременно спорт и жизнь селебрити, она сперва стала королевой фигурного катания, а уже затем ушла в глянец с бэкграундом, кратно превышающим таковой у ее медийных соперников. Сегодня Загитова – практически наша Катарина Витт, играющая не только титулами, но и своей подчеркнутой сексуальностью. Об этом, к примеру, говорила стилист Снежана Дармина, работавшая с Алиной на "Ледниковом периоде". По ее словам, олимпийская чемпионка просила себе платья покороче, чтобы "показать ножки".

Наверняка за Загитову бьются все мужские журналы страны - прямо как за Витт в свое время. Тот, кто первым убедит-таки Алину провести фотосессию, сорвет небывалый куш. Единственное, гипотетическая откровенная съемка смотрится как квинтэссенция образа, его конечная точка, за которой не просматривается дальнейших медийных целей. Ориентиры на будущее определенно наметить стоит. Примеры спортсменок с амплуа секс-символа говорят: либо ты работаешь ради чего-то большего, трансформируешь свой образ во что-то глобальное, либо остаешься просто лицом с обложки. Оба варианта, впрочем, одинаково неплохи.

Елизавета Туктамышева

Примером такой трансформации является Елизавета Туктамышева. Ее путь несколько похож на путь Загитовой, но в ряде деталей все же разнится. Они обе начали с больших побед. Елизавета к 17-18 годам была чемпионкой мира и Европы. Да, это не все крупные титулы сразу, как у Алины, но все равно мощно. А дальше начинаются различия. Так, Туктамышева ступила на территорию селебрити, будучи в спорте, да еще и в момент, когда ее карьера начала переживать ренессанс.

С 2018 года, во время захода на третий олимпийский цикл, Елизавета окончательно сексуализировала свой образ. Сперва дерзким показательным номером Toxic в образе стюардессы – одной из самых популярных эротических фантазий среди всех мужчин мира. Затем – откровениями о своей личной жизни (в фигурном катании так поступают немногие). А после – и откровенной фотосессией для глянца. Первое время эпатаж Туктамышевой выглядел как действо в вакууме, сексуальность ради сексуальности, но параллельно с реанимацией ее спортивной карьеры начал обогащаться и ее откровенный образ.

Ее по-прежнему высокие результаты на льду подкрепляют разговоры, что в женском фигурном катании можно развиваться и побеждать даже после 17-18 лет, когда тело меняется, а в жизни появляются другие ориентиры и увлечения. "Она является путеводной звездой для многих девушек, которые оставили позади детство, стали девушками и хотят продолжать кататься", – говорил про Елизавету тренер Алексей Мишин, озвучив, по сути, мысли тысяч людей, смотревших на нее со стороны.

Туктамышеву трудно назвать доминатором: она давно не побеждала на соревнованиях крупнее этапов Гран-при, но тем не менее остается в топе, тогда как почти все ее ровесницы давно ушли из спорта, а то и вовсе обзавелись семьей и детьми.

© Фото : Социальные сети Елизаветы Туктамышевой

Продолжение карьеры – осознанный, взрослый выбор Елизаветы. И именно в этой осознанности принявшей себя самодостаточной молодой женщины отныне заключается ее образ. Катаюсь и учу четверной, хотя мне далеко за 20, потому что хочу и могу. Раздеваюсь на льду, потому что чувствую себя уверенно и хочу это показать. Следование желаниям в разумных пределах вопреки общественному мнению и навязанным стереотипам – пожалуй, это и есть феминизм здорового человека, ролевая модель, необходимая не только спортсменкам, но и женщинам из других сфер.

Александра Трусова

Чуть менее "взрослый", но точно не менее глубокий образ сложился у Александры Трусовой. За годы карьеры Русская ракета прошла путь от девочки – пятого элемента до главной рок-звезды фигурного катания. И к совершеннолетию выработала, пожалуй, самую коммерчески успешную модель из всех возможных – причем для этого ей достаточно было просто проживать свою насыщенную жизнь.

Эта модель – русская Ханна Монтана. "Обычная девчонка", сидящая днем в школе, устраивает рок-концерты по вечерам – знакомо, не правда ли? Трусова вроде бы не идеальна: импульсивность и нежелание "вписываться в рамки" не раз выходили Александре боком, но посмотрите на ее феноменальные четверные и скажите ей, что она в чем-то неправа.

Человек склонен сопереживать тому, с кем может ассоциировать самого себя. В Александре многие подростки могут увидеть собственное отражение. Непонимание со стороны окружающих (подростковое клише, выраженное в представлениях о том, что Александра получает недостаточно высокие оценки от судей), бунт против устоявшихся правил (нежелание идти на компромиссы по техническому контенту, громкие переходы от Этери Тутберидзе и обратно) и ее характер – уже не детский, но еще не утративший непосредственность, – все это как бы роднит Трусову с подростковым миром. А ее исключительность в спорте дает надежду, что добиться успеха может каждый из нас.

Были опасения, что образ со временем потухнет, когда Александра начнет взрослеть и следовать меняющимся ориентирам и приоритетам. Однако все перемены с имиджевой точки зрения пошли только на пользу. Вот ее отношения с Марком Кондратюком, которые она достаточно быстро перестала скрывать. Вот она проводит время на самых разных мероприятиях. А вот ходит на пары в МГУ как обычная первокурсница – и теперь ассоциировать себя с ней могут не только подростки, но и студенты. А по вечерам – все те же рок-концерты на льду. Их стало меньше, чем раньше, но совсем они не исчезли.

Чтобы проверить эти теории, достаточно взглянуть на толпы жаждущих получить автограф Александры во время любой ее фан-встречи. Подавляющее большинство – либо девочки-подростки, либо перво-/второкурсники. Умение попасть в свою возрастную группу и удержать ее в дальнейшем – это, на самом деле, удивительное качество, которым из всех наших топовых фигуристок обладает пока только Трусова. И как было сказано выше, тем удивительнее, что для этого ей не приходится прикладывать особых усилий.

Почти наверняка образ Александры со временем также потребует модернизации, но подвижки видны уже сейчас. И если в будущем ей удастся заменить Туктамышеву в роли флагмана феминизма, то, возможно, в лице Трусовой мы получим самую коммерчески успешную фигуристку в истории. По крайней мере, все предпосылки в наличии.

Анна Щербакова

Долгое время было загадкой, как именно хочет выглядеть Анна Щербакова в медийном пространстве. С одной стороны, она первая из группы Тутберидзе – судя по расчетам, чуть-чуть раньше Трусовой – начала осваивать четверные прыжки, первая со времен Ирины Слуцкой трижды подряд выиграла чемпионат России в сложнейшей конкуренции, стала олимпийской чемпионкой и чемпионкой мира. С другой, Анна почти всегда держалась спокойно и аккуратно: к победам относилась скромно, громких интервью не давала и за сознательную карьеру не совершила ни одной смены тренера.

Рафинированный, бесконечно правильный, выбеленный образ чемпионки мерк на фоне Трусовой и Алены Косторной, бок о бок с которыми она прошла почти весь путь в спорте. Казалось, даже золото Олимпиады не позволит ей догнать соперниц по популярности. Так в итоге и получилось – в российском сегменте.

А затем команда Анны обратила взор на Азию – и сделала, пожалуй, самый грамотный маркетинговый ход из всех возможных. В отличие от европейского и американского рынков, в Азии лучше всего заходит образ "несгибаемого воина" с тонким, эльфийским лицом. Это довольно парадоксально. Любой, кто бывал в условной Японии, скажет, что у простых японцев эмоциональность порой буквально переходит границы нормальности. А вот публичная личность в их понимании должна отличаться от толпы. Ей подобает скромно относиться к успехам, не давать громких интервью… Узнаете?

И внешне, и поведенчески Анна идеально подошла китайско-японской аудитории. К лету прошлого года продажи коллекции невзаимозаменяемых токенов (NFT) Щербаковой в Китае установили рекорд спортивной индустрии. На тот момент фигурировала сумма в 1,6 миллиона юаней (более 230 тысяч долларов). У чемпионки Пекина есть несколько рекламных контрактов на азиатском рынке, один из них – с престижным китайским производителем автомобилей, первым экспортным рынком для которого стала Россия. Щербакова была одним из самых известных его амбассадоров – свидетельство того, насколько большую ставку на нее делают в Китае.

Огромная армия фанатов Анны в Азии оправдывает такой маркетинговый шаг. Долгое время Щербакова была единоличным лидером среди российских фигуристок по подписчикам в китайских соцсетях, и, кажется, по сей день ее азиатская аудитория остается наиболее активной. Они следят за жизнью Анны, дарят ей подарки и по возможности присутствуют на ее выступлениях. Не так давно один из китайских фанатов приехал к ней в Москву на шоу Тутберидзе, что в условиях возросших цен на авиаперелеты сделать не так-то просто.

Имиджевая модель Анны напоминает олимпийскую чемпионку из Южной Кореи Ким Ю На. И есть ощущение, что развиваться она будет примерно так же. Во всяком случае, если когда-либо мы увидим Анну в политике или в общественной деятельности, в этом точно не будет ничего странного или неуместного.

Евгения Медведева

Как не станет удивительным такой шаг и от двукратной чемпионки мира и Европы Евгении Медведевой. Собственно, она уже его делает: не так давно Олимпийский комитет России назначил Евгению послом сборной, а перед Играми-2018 в Пхенчхане именно Медведева выступала перед членами Международного олимпийского комитета, агитируя за допуск россиян хотя бы в нейтральном статусе.

Евгения давно научилась давать осторожные и одновременно информативные интервью – важное качество для грамотного чиновника. При этом она не стесняется появляться и в несерьезном ключе. В ее соцсетях есть и шутливый контент, в том числе и с нотками самоиронии. А еще в минувшем марте Медведева приняла участие в телешоу "Маска", где выступила в костюме… шаурмы.

Такое подкупает не только болельщиков фигурного катания, но и простых наблюдателей. И есть ощущение, что если Евгения все же решит уйти в политику или менеджмент, у нее будут все шансы достичь успеха.