Авербуху, Навке и Плющенко стало тесно. Шоу в России ожидает кризис?

В интервью Евгении Медведевой для ее YouTube-канала Илья Авербух поднял интересную тему — о своей конкуренции как продюсера ледовых шоу с Татьяной Навкой и Евгением Плющенко. Предмет негласной борьбы — лучшие артисты и аудитория. Из-за обилия гастролей, пересекающихся идей и составов зрителю, как опасается Авербух, может надоесть ходить на спектакли. От чего в итоге проиграют абсолютно все.

В последнее время действительно возникает ощущение, что зрители перекормлены. Практически каждые выходные можно увидеть примерно одних и тех же спортсменов в шоу то под вывеской Авербуха, то Навки или Плющенко. В Москве на открытых катках в центре во время новогодних праздников представления идут несколько раз в день, в летнем Сочи — каждый день. Сами спортсмены замечают, что их стали хуже принимать в некоторых городах. Конечно, помидорами никто не бросается, просто на фоне былых аншлагов и ажиотажа залы иногда кажутся поредевшими и тихими.

© РИА Новости / Максим Блинов

Перейти в медиабанк

Лиза Арзамасова, Илья Авербух и Евгения Медведева

Еще 25 лет назад в России индустрия ледовых шоу только зарождалась. После Олимпиады в Солт-Лейк-Сити серебряный медалист Игр Илья Авербух собрал все свои призовые за последние два сезона и решился на авантюру — пригласить из Америки русских чемпионов и провезти их по всей России. Авантюра удалась: хотя Авербух потерял все вложенные деньги, он своими глазами увидел, как благодарно их принимают зрители.

Потом были первые сезоны "Ледникового периода" с бумом массового интереса и постоянными эфирами на главных каналах в прайм-тайм. Страна подсела на фигурное катание. Реки маленьких детей потекли в секции, толпы любителей пошли штурмовать катки. Затем уже была Олимпиада в Сочи и все недавнее великое прошлое российского фигурного катания вплоть до Олимпиады в Пекине.

Внезапно спортсмены обнаружили массу возможностей для заработка и после ухода из спорта, и во время карьеры — можно давать индивидуальные уроки, проводить мастер-классы для больших групп, ставить программы, получать плюшки от своей медийности. И, наконец, выступать в ледовых шоу.

Так охотный спрос и активное предложение встретились в одной точке, превратившейся в гигантский рынок. Помимо Авербуха, на вспаханной им целине свои шоу стали делать Петр Чернышов, Татьяна Навка, Евгений Плющенко. Их формат — спектакли на льду. Этери Тутберидзе, Алексей Мишин и даже Федерация фигурного катания России периодически устраивают гастроли с отдельными номерами, не объединенными общим смыслом.

Выбор действительно огромный. Хотите — смотрите на фигуристов в больших ледовых дворцах, хотите — на открытом катке на Красной площади, можно даже летом на роллердроме — спектакли на роликовых коньках тоже существуют. Почти невозможно найти фигуриста бывшего или действующего, который не был бы задействован по крайней мере в одном шоу. Большинство вообще выступает постоянно.

Когда рынок расширился, у продюсеров возник деликатный вопрос — как делить между собой спортсменов. В цене главные звезды, олимпийские чемпионы, а их число ограничено, и в ближайшее время новых не появится. Звезд завлекают гонорарами, дружескими связями и совместным профессиональным опытом.

© Иллюстрация РИА Новости . РИА Новости /

Евгения Медведева и Алина Загитова

У каждого есть свои главные музы. Трусова у Плющенко, Загитова у Навки, Медведева у Авербуха. Но большинство артистов все равно успевает везде. Так и получается явление, которое раздражает Илью Авербуха — одни и те же фигуристы выступают под всеми "брендами" сразу. От этого теряется эксклюзивность, а продюсеры вместо генераторов идей и капитала становятся как бы кассирами, которые просто собирают деньги.

В целом многих ориентированных только на получение прибыли бизнесменов такая ситуация бы полностью устроила. Так или иначе, касса все равно наберется, вот и стригли бы купоны с удовольствием. Но Авербух всегда был в первую очередь творцом. Ему важно "как" и "что особенного", лишь потом уже "сколько".

Но этот подход с погоней за эксклюзивом как раз позволяет играть вдолгую, и все участники рынка это понимают. Не выйдет быть коммерчески успешными много лет, если не работать над продуктом. Именно поэтому Илья Авербух ставит сказку "Корова на льду" — принципиально новую камерную историю не из золотого фонда продаваемых шоу. Евгений Плющенко в промо своих проектов использует уникальные подводные съемки, дает спортсменам лонжи, чтобы летали под потолком, и привлекает балет. Татьяна Навка сама выходит на лед в своих спектаклях, делает феноменальные костюмы как из Большого театра и добавляет в шоу элементы циркового искусства.

Страх Авербуха, что любой желающий может предложить спортсменам большой гонорар и организовать собственное шоу имени условного Васи Пупкина, по большому счету беспочвенный. Потому что на этом рынке очень высокий порог входа, что подтверждает и сам Илья. В 2024 году, чтобы сделать ледовое шоу, нужны связи и очень много денег. 30 тысячами долларов, как это было у него в 2002 году, не обойдешься. Причем заниматься таким способен только человек из тусовки — к чужому топовые фигуристы не пойдут.

© РИА Новости / Александр Вильф

Перейти в медиабанк

Евгений Плющенко и Софья Муравьева

То есть в обозримом будущем вряд ли в числе ледовых продюсеров появится еще хоть кто-нибудь. Все, кто имеет внутренний запал и материальную возможность, уже в деле. Конкуренция не станет острее, но и не исчезнет. А значит, Авербуху придется продолжать сосуществовать с Татьяной Навкой и Евгением Плющенко, согласовывая графики туров и пытаясь первым в сезоне "застолбить" что-то из золотого фонда — "Щелкунчики", "Золушки" и "Лебединые озера" неизменно собирают самую большую кассу.

Да с легкой ностальгией вспоминать былые вольные времена. Когда приглашенные им лучшие фигуристы мира, сплошь легенды и чемпионы, колесили по стране на автобусе с убранными рядами задних сидений. На освободившееся место можно было накидать спальников, так что спали по очереди — кто-то сидя, кто-то лежа. Вообще условия в турах 20 лет назад были совсем не звездными. Ледовые дворцы ветшали, в гостиницах было больше тараканов, чем номеров, но какое значение это имеет для первопроходца?

Не то чтобы раньше трава была зеленее. Просто этот автобус Авербуха фигурально и буквально тогда был в самом начале его пути к мечте. Страстное желание сделать что-либо первым - самое вдохновляющее чувство на свете. И у него это получилось.